今再び発明を -「Polaroid Originals」

ポラロイドの復活を掲げ活動してきたIMPOSSIBLE PROJECT が、この秋プロジェクト達成を宣言し、Polaroid と 共に、より深く”アナログ”と”インスタント”に特化した新しいブランド「Polaroid Originals 」を立ち上げた。

2017 年の今年は、エドウィン・ランド氏によるPolaroid 創立からちょうど80 周年にもあたり、数え切れないほどの芸術家を魅了し、何十年にも渡りポップカルチャーの一翼を担った「Polaroid」 から 「Polaroid Originals」 へと再生し、ポラロイドのアイコン的ルーツであった アナログインスタントカメラを復活させる。

新ブランドからは初となる “Polaroid OneStep 2”。Polaroid からアナログ・ インスタントカメラが登場するのは数十年ぶりのこと。これは40 年前にインスタント写真を普及させたシンプルな カメラPolaroid OneStep の後継機で、日本参考価格15,000 円(税別)。以前と同様オートフォーカス機能を 備えており、誰もが気軽に、そして手軽に愛用することができるだろう。強力な内蔵フラッシュ、簡単なUSB 充 電、長時間持続バッテリー、セルフタイマーを搭載し、時代に沿ったデザインに仕上げ、 Polaroid が位置するポップカルチャーのアイコン的存在を目指している。

 

1937 年にエドウィン・ランド氏によって設立されたポラロイド社は、アメリカの革新とエンジニアリング力の象徴だ。ポラロイドは、1972 年に画期的なSX-70 ランドカメラを発売し、オリジナルのワンステップ、カラーイン スタントフィルム、ポラロイド600、スペクトラのカメラやフィルムフォーマットなどの画期的な技術革新により、 インスタント・フォトグラフィーを生み出した。Andy Warhol、Helmut Newton、Robert Mapplethorpe、 Maripol、Keith Haring、Guy Bourdin など、ポラロイドカメラを使用しインスピレーションを受けたアーティス ト達によって、ポラロイドは文化的なアイコンとしての地位を確立。 1990 年代から2000 年代にかけて、デジタル技術の急速な普及に伴い、ポラロイド社は2008 年にインスタントフ ィルム生産の終了を発表し、偉大な愛好家たちの情熱により、最後に残ったオランダのポラロイド工 場を譲り受け、Impossible Project がスタートした。以来、世界で唯一この工場がビンテージポラロイドカメ ラ用のフィルムを製造し続けている。2017 年の春、Impossible Project 最大株主によるPolaroid ブランド買 収により、元祖ポラロイドのアナログ・インスタントが復活し、Impossible Project の任務達成に至った。

Polaroid Originals のCEO に就任したOskar Smolokowski は言う。 「ここ数年、アナログなフィルム写真がかなり復活してきているように思います。この需要はノスタルジア(懐かし さという概念)を超えていると言えるでしょう。今も尚凄まじいペースでデジタル世界は進んでいます。そんな中、 携帯電話の画面上で何度も複製できるものではなく、ポラロイドカメラのように実際に触れ使用することのできる、 この世に一つしかないものが生産できるということこそに、価値が生まれてきているのだと思います。それは、とて もユニークで唯一無二なものなのです。」

Polaroid Originals はこの晴れ舞台に合わせ、Polaroid Originals 製のアナログインスタントフィルムの発売開始。 カラー、モノクロの他、期間限定の特別版インスタントフィルムを発表している。新しいフィルムは従来のポラロ イドに引けを取らない、夢のような美しさを表現する。

フィルム・カメラともに、日本での販売開始は今秋11 月初旬から。すでにリニューアルされたPolaroid Originals グローバルサイトからは一部販売がはじまっているが、Polaroid Originals Japan は11 月までの間、 IMPOSSIBLE TOKYO WEB SITE よりIMPOSSIBLE 製品の独占販売を続行。移行期間のこの約一ヶ月の間は、 定価よりも20%オフの価格帯で販売開始。多くのファンが切望していた価格改定を実現した。
Oskar Smolokowski は、Polaroid Originals ブランド立ち上げの動機についてこう締めくくった。 「瞬間を捕らえ、人々を夢中にさせるもの、それはポラロイド以外にはありません」 と。
Polaroid 復活までの架け橋となったIMPOSSIBLE。IMPOSSIBLE TOKYO も11 月からは新たなアナログインスタ ントカメラカメラ“Polaroid OneStep 2”の来日とともに、Polaroid Originals JP へと完全にシフトする。

Polaroid Originals Global Site:www.polaroidoriginals.com
Facebook: https://www.facebook.com/polaroidoriginalsjp/
Instagram: https://www.instagram.com/polaroidoriginals_jp/
IMPOSSIBLE TOKYO: www.the-impossible-project.jp/